TA STRONA UŻYWA COOKIES...


Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim systemie.
Więcej informacji w naszej "polityce prywatności"
  • labelworld
  • dizajn
  • wnętrza
  • architektura
  • sztuka
  • moda
  • wywiad
  • lifestyle
  • wydarzenia

NAJNOWSZE

  • Label mag #28 Japonia, minimalizm i marzenia

    Label mag #28 Japonia, minimalizm i marzenia

  • Nasz przewodnik po Polsce - pachnie dobrym dizajnem!

    Nasz przewodnik po Polsce - pachnie dobrym dizajnem!

  • Label mag #27 Tam biuro twoje, gdzie mózg twój!

    Label mag #27 Tam biuro twoje, gdzie mózg twój!

  • Mieszkaj nowocześnie!

    Mieszkaj nowocześnie!

  • LABEL mag #26 Zatopieni w bieli

    LABEL mag #26 Zatopieni w bieli

NAJNOWSZE

  • Kolory i wzory w IKEA

    Kolory i wzory w IKEA

  • Kobiecy świat Weroniki Marii Anny

    Kobiecy świat Weroniki Marii Anny

  • Kafle niczym z Tulum

    Kafle niczym z Tulum

  • Półka, która urośnie wraz z książkami

    Półka, która urośnie wraz z książkami

  • Nietypowy ołówek

    Nietypowy ołówek

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

  • Drewno i beton

    Drewno i beton

  • Subtelne kolory w Göteborgu

    Subtelne kolory w Göteborgu

  • Relaks po skandynawsku

    Relaks po skandynawsku

  • Niebieski na 45-ciu metrów kwadratowych

    Niebieski na 45-ciu metrów kwadratowych

  • Biel w Paryżu

    Biel w Paryżu

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

  • Tuba zamiast mieszkania

    Tuba zamiast mieszkania

  • Lustrzany pawilon w Porto

    Lustrzany pawilon w Porto

  • Dom Hansenów stał się częścią Muzeum Sztuki Nowoczesnej

    Dom Hansenów stał się częścią Muzeum Sztuki Nowoczesnej

  • Norweska kryjówka

    Norweska kryjówka

  • Najdłuższy szklany wiszący most świata

    Najdłuższy szklany wiszący most świata

NAJNOWSZE

  • Na wystawie Modiglianiego pokazano fałszywe obrazy

    Na wystawie Modiglianiego pokazano fałszywe obrazy

  • Padł kolejny rekord na polskim rynku sztuki

    Padł kolejny rekord na polskim rynku sztuki

  • 20 000 dzieł sztuki do ściągnięcia

    20 000 dzieł sztuki do ściągnięcia

  • Kaktus na płótnie

    Kaktus na płótnie

  • Spragnieni Piękna, pokaz mody w Muzeum Narodowym w Warszawie!

    Spragnieni Piękna, pokaz mody w Muzeum Narodowym w Warszawie!

NAJNOWSZE

  • Marimekko x Uniqlo

    Marimekko x Uniqlo

  • Gosha Rubchinskiy stworzył kolekcję dla Burberry

    Gosha Rubchinskiy stworzył kolekcję dla Burberry

  • Polskie projektantki tworzą biżuterię terapeutyczną

    Polskie projektantki tworzą biżuterię terapeutyczną

  • Biżuteria inspirowana architekturą

    Biżuteria inspirowana architekturą

  • Okulary z ilustracjami Andy’ego Warhola

    Okulary z ilustracjami Andy’ego Warhola

NAJNOWSZE

  • Ikony polskiego designu powracają!

    Ikony polskiego designu powracają!

  • Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet

    Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet

  • Poznańska firma tworzy dom inteligenty

    Poznańska firma tworzy dom inteligenty

  • Leginsy, które sprawdzą czy dobrze ćwiczysz

    Leginsy, które sprawdzą czy dobrze ćwiczysz

  • Słomka i lakier, które pomogą wykryć tabletkę gwałtu

    Słomka i lakier, które pomogą wykryć tabletkę gwałtu

NAJNOWSZE

  • Ciało w tatuażu

    Ciało w tatuażu

  • Nokia będzie śledzić nasz sen i zaparzy nam poranną kawę

    Nokia będzie śledzić nasz sen i zaparzy nam poranną kawę

  • Wtopieni w otoczenie

    Wtopieni w otoczenie

  • Pastele i drewno

    Pastele i drewno

  • Telewizor zwijany … w rulon

    Telewizor zwijany … w rulon

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

  • Pierwsza polska edycja konkursu One Day Design Challenge by Roca!

    Pierwsza polska edycja konkursu One Day Design Challenge by Roca!

  • René Hougaard ARDE dla BoConcept

    René Hougaard ARDE dla BoConcept

  • Medicine charytatywnie uzbierało 76 000 zł na dzieci oraz zwierzęta!

    Medicine charytatywnie uzbierało 76 000 zł na dzieci oraz zwierzęta!

  • Znamy produkty, które powalczą w finale KONKURSU TOP DESIGN award 2018!

    Znamy produkty, które powalczą w finale KONKURSU TOP DESIGN award 2018!

  • Niezwykły zwykły dzień w 2040 roku.

    Niezwykły zwykły dzień w 2040 roku.

„Art branding”, podróż po świecie marketingu i sztuki „Art branding”, podróż po świecie marketingu i sztuki „Art branding”, podróż po świecie marketingu i sztuki „Art branding”, podróż po świecie marketingu i sztuki

źródło:

Zdjęcia na pełnym ekranie

„Art branding”, podróż po świecie marketingu i sztuki

„Art branding” to ujęta w formę esejów opowieść o wzajemnych relacjach marketingu i sztuki. Książka pokazuje, jak globalne marki wprawnie otaczają się woalem wartości, które daje sztuka, i jak sztuka z mimetyczną precyzją uczy posługiwać się marketingowym instrumentarium.

Marki, szczególnie te luksusowe, inwestują w sztukę, widząc w niej komunikacyjny potencjał, dający szereg wartości formujących i spajających ich wizerunek. Art branding jest globalnym zjawiskiem, jedną z ciekawszych tendencji we współczesnej komunikacji, dających możliwość tworzenia pożądanych marek i wyjątkowych produktów. Nigdy wcześniej sztuka nie stanowiła tak istotnego elementu w budowaniu strategii tożsamości marki, nigdy też nie determinowała tak dalece jej wizerunku. Tendencja ta przejawia się, począwszy od produktów sygnowanych nazwiskiem artystów, przez kompleksowe strategie komunikacyjne, aż po powstawanie korporacyjnych kolekcji sztuki, własnych muzeów i czasowych artystycznych przestrzeni.

Niekończąca się droga od idei do ideału – będąca procesem tak charakterystycznym dla sztuki – może być także atrakcyjnym konceptem dla marki, która, chcąc odpowiedzieć na potrzeby rynku, musi się ciągle zmieniać. Sztuka stała się efektywnym i perswazyjnym narzędziem wspierającym komunikację produktu oraz tożsamość marki, pozwalającym w unikalny sposób projektować jej doświadczenie, aktualizować grupę docelową i pozycjonować ją.



„Art branding” to przegląd portfolio koncepcji, w których artysta staje się marką, a limitowana edycja jest figurą retoryczną w komunikacji. Jest również eskapadą po korporacyjnych kolekcjach sztuki, muzeach i artystycznych galeriach marek. Zbiorem spostrzeżeń i przeanalizowanych refleksji o artystycznych programach, czasowych przestrzeniach w mieście i najważniejszych artystycznych wydarzeniach, gdzie marki polerują swój wizerunek w artystycznym otoczeniu. To również ekspozycja strategii komunikacyjnych ze sztuką w roli głównej lub przynajmniej charakterystycznej. Sztuka to wartości, doświadczenie i emocje – pozwala więc wizualizować często abstrakcyjne wartości marek.



Autorem książki jest Igor Gałązkiewicz - ekspert w dziedzinie budowania strategii i tworzenia komunikacji dla instytucji kultury. Posiada unikalną na polskim rynku wiedzę z zakresu art brandingu, pozwalającą na budowanie komunikacji i tożsamości marek dzięki sztuce i kulturze (branding, projekty specjalne, sponsoring, strategia).



siteimage siteimage siteimage siteimage siteimage siteimage    PL EN