TA STRONA UŻYWA COOKIES...


Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim systemie.
Więcej informacji w naszej "polityce prywatności"
siemens 2
  • labelworld
  • dizajn
  • wnętrza
  • architektura
  • sztuka
  • moda
  • wywiad
  • lifestyle
  • wydarzenia

NAJNOWSZE

  • Z wizytą w polskich domach! nowy album &Living

    Z wizytą w polskich domach! nowy album &Living

  • LABEL #33. Domy artystów

    LABEL #33. Domy artystów

  • LABEL #32. American dream!

    LABEL #32. American dream!

  • Szaleństwo kolorów w albumie &Living!

    Szaleństwo kolorów w albumie &Living!

  • LABEL #30. Po pierwsze pasja!

    LABEL #30. Po pierwsze pasja!

NAJNOWSZE

  • Roca One Day Design Challenge wzywa polskich młodych architektów i projektantów, aby sprawdzili swoją kreatywność w II edycji konkursu

    Roca One Day Design Challenge wzywa polskich młodych architektów i projektantów, aby sprawdzili swoją kreatywność w II edycji konkursu

  • Kocia kolekcja

    Kocia kolekcja

  • Recyklingowalny papier świąteczny, który pomoże bezdomnym

    Recyklingowalny papier świąteczny, który pomoże bezdomnym

  • Nowa polska marka: Totutam

    Nowa polska marka: Totutam

  • TOP 10 designerskich prezentów na Święta 2018

    TOP 10 designerskich prezentów na Święta 2018

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

  • Reżyser filmu „Call me by your name” zaprojektował sklep Aesop

    Reżyser filmu „Call me by your name” zaprojektował sklep Aesop

  • Elegancki minimalizm

    Elegancki minimalizm

  • Mieszkanie na warszawskim Żoliborzu

    Mieszkanie na warszawskim Żoliborzu

  • La Dolce Vita na poznańskim Sołaczu

    La Dolce Vita na poznańskim Sołaczu

  • Czarujący loft w SoHo

    Czarujący loft w SoHo

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

  • Mikro-dom od IKEA

    Mikro-dom od IKEA

  • Dom nad polskim jeziorem

    Dom nad polskim jeziorem

  • Dom na działce inspirowany dzieciństwem

    Dom na działce inspirowany dzieciństwem

  • Najlepszy dom Wielkiej Brytanii

    Najlepszy dom Wielkiej Brytanii

  • Wiemy, jak będzie wyglądał Plac Defilad

    Wiemy, jak będzie wyglądał Plac Defilad

NAJNOWSZE

  • Banksy udostępnia swój plakat za darmo

    Banksy udostępnia swój plakat za darmo

  • SZTUKA WYBORU trójmiejski wielowymiarowy koncept!

    SZTUKA WYBORU trójmiejski wielowymiarowy koncept!

  • Wizyta w muzeum… na receptę!

    Wizyta w muzeum… na receptę!

  • Edward Dwurnik nie żyje

    Edward Dwurnik nie żyje

  • Banksy pokazał kulisy zniszczenia obrazu

    Banksy pokazał kulisy zniszczenia obrazu

NAJNOWSZE

  • Ekologiczne majtki, które możesz nosić przez kilka tygodni

    Ekologiczne majtki, które możesz nosić przez kilka tygodni

  • ReservedxVogue

    ReservedxVogue

  • Balmain ma nowe logo

    Balmain ma nowe logo

  • Zara prezentuje linię kosmetyków

    Zara prezentuje linię kosmetyków

  • Netflix pokaże kulisy pracy domu mody Chanel

    Netflix pokaże kulisy pracy domu mody Chanel

NAJNOWSZE

  • Zielone oazy

    Zielone oazy

  • Ikony polskiego designu powracają!

    Ikony polskiego designu powracają!

  • Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet

    Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet

  • Poznańska firma tworzy dom inteligenty

    Poznańska firma tworzy dom inteligenty

  • Leginsy, które sprawdzą czy dobrze ćwiczysz

    Leginsy, które sprawdzą czy dobrze ćwiczysz

NAJNOWSZE

  • Kolorem roku w Polsce powinien być „Dead Grey”

    Kolorem roku w Polsce powinien być „Dead Grey”

  • Samolot wysadzany diamentami

    Samolot wysadzany diamentami

  • Minisutra - Kamasutra z przymrużeniem oka

    Minisutra - Kamasutra z przymrużeniem oka

  • Zbawienny wpływ pocałunku

    Zbawienny wpływ pocałunku

  • Niepokój w tropikach

    Niepokój w tropikach

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

  • 10 powodów dla których warto przyjść na TARGI RZECZY ŁADNYCH!

    10 powodów dla których warto przyjść na TARGI RZECZY ŁADNYCH!

  • Zoni & Dwór Sanna - kolacja degustacyjna bazująca na lokalnych, małych gospodarstwach

    Zoni & Dwór Sanna - kolacja degustacyjna bazująca na lokalnych, małych gospodarstwach

  • Orgatec weryfikuje prognozy biurowych trendów

    Orgatec weryfikuje prognozy biurowych trendów

  • Warszawa stolicą plakatu! Już 16 grudnia TARGI PLAKATU 2018

    Warszawa stolicą plakatu! Już 16 grudnia TARGI PLAKATU 2018

  • „Okagesama. Japoński przepis na dobre życie” - wyjątkowa książka o Japonii

    „Okagesama. Japoński przepis na dobre życie” - wyjątkowa książka o Japonii

„Art branding”, podróż po świecie marketingu i sztuki „Art branding”, podróż po świecie marketingu i sztuki „Art branding”, podróż po świecie marketingu i sztuki „Art branding”, podróż po świecie marketingu i sztuki

źródło:

Zdjęcia na pełnym ekranie

„Art branding”, podróż po świecie marketingu i sztuki

„Art branding” to ujęta w formę esejów opowieść o wzajemnych relacjach marketingu i sztuki. Książka pokazuje, jak globalne marki wprawnie otaczają się woalem wartości, które daje sztuka, i jak sztuka z mimetyczną precyzją uczy posługiwać się marketingowym instrumentarium.

Marki, szczególnie te luksusowe, inwestują w sztukę, widząc w niej komunikacyjny potencjał, dający szereg wartości formujących i spajających ich wizerunek. Art branding jest globalnym zjawiskiem, jedną z ciekawszych tendencji we współczesnej komunikacji, dających możliwość tworzenia pożądanych marek i wyjątkowych produktów. Nigdy wcześniej sztuka nie stanowiła tak istotnego elementu w budowaniu strategii tożsamości marki, nigdy też nie determinowała tak dalece jej wizerunku. Tendencja ta przejawia się, począwszy od produktów sygnowanych nazwiskiem artystów, przez kompleksowe strategie komunikacyjne, aż po powstawanie korporacyjnych kolekcji sztuki, własnych muzeów i czasowych artystycznych przestrzeni.

Niekończąca się droga od idei do ideału – będąca procesem tak charakterystycznym dla sztuki – może być także atrakcyjnym konceptem dla marki, która, chcąc odpowiedzieć na potrzeby rynku, musi się ciągle zmieniać. Sztuka stała się efektywnym i perswazyjnym narzędziem wspierającym komunikację produktu oraz tożsamość marki, pozwalającym w unikalny sposób projektować jej doświadczenie, aktualizować grupę docelową i pozycjonować ją.



„Art branding” to przegląd portfolio koncepcji, w których artysta staje się marką, a limitowana edycja jest figurą retoryczną w komunikacji. Jest również eskapadą po korporacyjnych kolekcjach sztuki, muzeach i artystycznych galeriach marek. Zbiorem spostrzeżeń i przeanalizowanych refleksji o artystycznych programach, czasowych przestrzeniach w mieście i najważniejszych artystycznych wydarzeniach, gdzie marki polerują swój wizerunek w artystycznym otoczeniu. To również ekspozycja strategii komunikacyjnych ze sztuką w roli głównej lub przynajmniej charakterystycznej. Sztuka to wartości, doświadczenie i emocje – pozwala więc wizualizować często abstrakcyjne wartości marek.



Autorem książki jest Igor Gałązkiewicz - ekspert w dziedzinie budowania strategii i tworzenia komunikacji dla instytucji kultury. Posiada unikalną na polskim rynku wiedzę z zakresu art brandingu, pozwalającą na budowanie komunikacji i tożsamości marek dzięki sztuce i kulturze (branding, projekty specjalne, sponsoring, strategia).



siteimage siteimage siteimage siteimage siteimage siteimage    PL EN