TA STRONA UŻYWA COOKIES...


Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim systemie.
Więcej informacji w naszej "polityce prywatności"
  • labelworld
  • dizajn
  • wnętrza
  • architektura
  • sztuka
  • moda
  • wywiad
  • lifestyle
  • wydarzenia

NAJNOWSZE

  • Z wizytą w polskich domach! nowy album &Living

    Z wizytą w polskich domach! nowy album &Living

  • LABEL #33. Domy artystów

    LABEL #33. Domy artystów

  • LABEL #32. American dream!

    LABEL #32. American dream!

  • Szaleństwo kolorów w albumie &Living!

    Szaleństwo kolorów w albumie &Living!

  • LABEL #30. Po pierwsze pasja!

    LABEL #30. Po pierwsze pasja!

NAJNOWSZE

  • Zioła utulą cię do zdrowego snu

    Zioła utulą cię do zdrowego snu

  • Fotel Sanluca projektu braci Castiglioni w nowej odsłonie!

    Fotel Sanluca projektu braci Castiglioni w nowej odsłonie!

  • Kolory w greckim stylu

    Kolory w greckim stylu

  • Zestaw, który pomoże wyjść z seksualnej traumy

    Zestaw, który pomoże wyjść z seksualnej traumy

  • Oto kolorystyczni następcy Millenial Pink

    Oto kolorystyczni następcy Millenial Pink

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

  • Elegancja w Melbourne

    Elegancja w Melbourne

  • XIX-wieczna architektura w nowym wydaniu

    XIX-wieczna architektura w nowym wydaniu

  • Mieszkanie w warszawskiej kamienicy

    Mieszkanie w warszawskiej kamienicy

  • Przenosząc Kraków do warszawskiego mieszkania

    Przenosząc Kraków do warszawskiego mieszkania

  • Paryskie pied-à-terre

    Paryskie pied-à-terre

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

  • Wrocławska NAWA i poznański biurowiec nominowane do Architektonicznej Nagrody Unii Europejskiej im. Miesa van der Rohe!

    Wrocławska NAWA i poznański biurowiec nominowane do Architektonicznej Nagrody Unii Europejskiej im. Miesa van der Rohe!

  • Już teraz możesz cofnąć pomyłkowo wysłaną wiadomość na Messengerze

    Już teraz możesz cofnąć pomyłkowo wysłaną wiadomość na Messengerze

  • Nietypowy dom na wzgórzu

    Nietypowy dom na wzgórzu

  • Najwyższy pomnik świata

    Najwyższy pomnik świata

  • Chatka do czytania książek w środku lasu

    Chatka do czytania książek w środku lasu

NAJNOWSZE

  • Banksy udostępnia swój plakat za darmo

    Banksy udostępnia swój plakat za darmo

  • Wizyta w muzeum… na receptę!

    Wizyta w muzeum… na receptę!

  • Edward Dwurnik nie żyje

    Edward Dwurnik nie żyje

  • Banksy pokazał kulisy zniszczenia obrazu

    Banksy pokazał kulisy zniszczenia obrazu

  • Banksy ponownie nazwał swoje dzieło

    Banksy ponownie nazwał swoje dzieło

NAJNOWSZE

  • Gdyby wielkie koncerny projektowały sneakersy…

    Gdyby wielkie koncerny projektowały sneakersy…

  • Kaszmir -  miłość, dla której przemierzyli tysiące kilometrów w poszukiwaniu najlepszej tkaniny

    Kaszmir - miłość, dla której przemierzyli tysiące kilometrów w poszukiwaniu najlepszej tkaniny

  • Nowa kolekcja KOPI

    Nowa kolekcja KOPI

  • CHANEL Fragrance and Beauty Boutique w Warszawie

    CHANEL Fragrance and Beauty Boutique w Warszawie

  • Pewnym krokiem w stronę jesieni

    Pewnym krokiem w stronę jesieni

NAJNOWSZE

  • Zielone oazy

    Zielone oazy

  • Ikony polskiego designu powracają!

    Ikony polskiego designu powracają!

  • Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet

    Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet

  • Poznańska firma tworzy dom inteligenty

    Poznańska firma tworzy dom inteligenty

  • Leginsy, które sprawdzą czy dobrze ćwiczysz

    Leginsy, które sprawdzą czy dobrze ćwiczysz

NAJNOWSZE

  • „Okagesama. Japoński przepis na dobre życie” - premiera książki jak żyć po japońsku!

    „Okagesama. Japoński przepis na dobre życie” - premiera książki jak żyć po japońsku!

  • Kolory w greckim stylu

    Kolory w greckim stylu

  • 8 ekologicznych projektów

    8 ekologicznych projektów

  • Zdjęcia na Instagramie wyglądają tak samo

    Zdjęcia na Instagramie wyglądają tak samo

  • Oto kolorystyczni następcy Millenial Pink

    Oto kolorystyczni następcy Millenial Pink

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

NAJNOWSZE

  • „Okagesama. Japoński przepis na dobre życie” - premiera książki jak żyć po japońsku!

    „Okagesama. Japoński przepis na dobre życie” - premiera książki jak żyć po japońsku!

  • Future Living Award 2018 - VI edycja konkursu na wizję przyszłości

    Future Living Award 2018 - VI edycja konkursu na wizję przyszłości

  • NÓWKA SZTUKA - Targi młodych artystów i designerów w Krakowie!

    NÓWKA SZTUKA - Targi młodych artystów i designerów w Krakowie!

  • CHANEL Fragrance and Beauty Boutique w Warszawie

    CHANEL Fragrance and Beauty Boutique w Warszawie

  • Pomiędzy społeczną odpowiedzialnością a biznesem

    Pomiędzy społeczną odpowiedzialnością a biznesem

„Art branding”, podróż po świecie marketingu i sztuki „Art branding”, podróż po świecie marketingu i sztuki „Art branding”, podróż po świecie marketingu i sztuki „Art branding”, podróż po świecie marketingu i sztuki

źródło:

Zdjęcia na pełnym ekranie

„Art branding”, podróż po świecie marketingu i sztuki

„Art branding” to ujęta w formę esejów opowieść o wzajemnych relacjach marketingu i sztuki. Książka pokazuje, jak globalne marki wprawnie otaczają się woalem wartości, które daje sztuka, i jak sztuka z mimetyczną precyzją uczy posługiwać się marketingowym instrumentarium.

Marki, szczególnie te luksusowe, inwestują w sztukę, widząc w niej komunikacyjny potencjał, dający szereg wartości formujących i spajających ich wizerunek. Art branding jest globalnym zjawiskiem, jedną z ciekawszych tendencji we współczesnej komunikacji, dających możliwość tworzenia pożądanych marek i wyjątkowych produktów. Nigdy wcześniej sztuka nie stanowiła tak istotnego elementu w budowaniu strategii tożsamości marki, nigdy też nie determinowała tak dalece jej wizerunku. Tendencja ta przejawia się, począwszy od produktów sygnowanych nazwiskiem artystów, przez kompleksowe strategie komunikacyjne, aż po powstawanie korporacyjnych kolekcji sztuki, własnych muzeów i czasowych artystycznych przestrzeni.

Niekończąca się droga od idei do ideału – będąca procesem tak charakterystycznym dla sztuki – może być także atrakcyjnym konceptem dla marki, która, chcąc odpowiedzieć na potrzeby rynku, musi się ciągle zmieniać. Sztuka stała się efektywnym i perswazyjnym narzędziem wspierającym komunikację produktu oraz tożsamość marki, pozwalającym w unikalny sposób projektować jej doświadczenie, aktualizować grupę docelową i pozycjonować ją.



„Art branding” to przegląd portfolio koncepcji, w których artysta staje się marką, a limitowana edycja jest figurą retoryczną w komunikacji. Jest również eskapadą po korporacyjnych kolekcjach sztuki, muzeach i artystycznych galeriach marek. Zbiorem spostrzeżeń i przeanalizowanych refleksji o artystycznych programach, czasowych przestrzeniach w mieście i najważniejszych artystycznych wydarzeniach, gdzie marki polerują swój wizerunek w artystycznym otoczeniu. To również ekspozycja strategii komunikacyjnych ze sztuką w roli głównej lub przynajmniej charakterystycznej. Sztuka to wartości, doświadczenie i emocje – pozwala więc wizualizować często abstrakcyjne wartości marek.



Autorem książki jest Igor Gałązkiewicz - ekspert w dziedzinie budowania strategii i tworzenia komunikacji dla instytucji kultury. Posiada unikalną na polskim rynku wiedzę z zakresu art brandingu, pozwalającą na budowanie komunikacji i tożsamości marek dzięki sztuce i kulturze (branding, projekty specjalne, sponsoring, strategia).



  • siemens
siteimage siteimage siteimage siteimage siteimage siteimage    PL EN