Levi’s® na Milan Design Week. Co można było zobaczyć na niezwykłej wystawie w MUDEC?
W tym roku marka Levi's® zadebiutowała podczas Milan Desing Week, a to wszystko za sprawą wystawy „Icons, Innovations & Firsts: Stories of Heritage and Progress From the Levi’s® Archives”, którą można było oglądać w Mudec Museo Delle Culture Milano (MUDEC). Jej kuratorem została Tracey Panek, historyczka marki Levi's®, która za cel obrała sobie eksplorację bogatego dziedzictwa marki i jednocześnie podkreślenie jej ewolucji i wpływu denimu na społeczeństwo. Wspomniane w tytule archiwum na co dzień znajduje się w rodzinnym mieście Levi's® - San Francisco.
Współpraca, od której wszystko się zaczęło, to ta pomiędzy Levi Strauss & Co. i krawcem Jacobem Davisem, który dodał nity do kieszeni spodni roboczych, tworząc przełomową konstrukcję. Wkrótce potem Davis podzielił się miedzianymi nitami z Levi Straussem i wspólnymi siłami stworzyli patent, który został przyznany 20 maja 1873 roku.
Firma Levi Strauss & Co. rozpoczęła swoją pierwszą działalność produkcyjną od kombinezonu z nitami w talii, który został oznaczony trzycyfrowym numerem partii Levi's®: 501®. Mediolańska wystawa badała historię marki Levi's® i oryginalnych niebieskich jeansów na przestrzeni ostatnich 150 lat, ilustrując, w jaki sposób ten kultowy element odzieży utorował drogę dla tego, co miało nastąpić później.
Niezwykła podróż przez innowacje społeczne, techniczne i kulturowe, którą można było odbyć, oglądając archiwalne ubrania na wystawie, zachęca do rozmów i refleksji na temat postępu. Od "ikon", takich jak Steve Jobs i Albert Einstein, którzy przez lata nosili odzież Levi's®, przez "innowacje", które marka zapoczątkowała, po spojrzenie na "pierwsze" Levi's-y, czyli kultowe oryginalne niebieskie jeansy dla mężczyzn, a później dla kobiet. Wystawa była historią, która przeplatała się, podobnie jak tkanina dżinsowa, która leży u podstaw DNA marki Levi's®.
Tracey Panek, historyczka Levi's® i współkuratorka wystawy, powiedziała: „To ekscytujące móc świętować wpływ Levi's® na design i kulturę w ciągu ostatnich 150 lat, a robienie tego w instytucji takiej jak MUDEC, o imponującej reputacji, jest niezwykle symboliczne. Otwarcie wystawy w czasie Milan Design Week, jednego z największych wydarzeń w świecie designu, uczyniło ją jeszcze bardziej znaczącą”.
IKONY
Pierwszy obszar wystawy prezentował odzież noszoną lub interpretowaną przez cenione ikony. Najważniejsze z nich to skórzana kurtka Menlo Cossack Alberta Einsteina, para jeasnów stworzonych we współpracy z Warhol Factory ze szkicami Warhola „Ostatnia wieczerza” czy para jeansów 501® noszonych przez taką ikonę, jaką jest Steve'a Jobs.
INNOWACJE
Drugi obszar wystawy prezentował futurystyczne elementy charakteryzujące się coraz bardziej zrównoważonym wykorzystaniem zasobów, a także funkcjonalną i inteligentną odzież stworzoną przy użyciu najbardziej zaawansowanych technologii. Najważniejsze z nich to „Levi's® x Google Jacquard Trucker” i „Levi's® Engineered Jean” z 3D Design Innovation.
PIERWSZE
„Firsts” to prezentacja przedmiotów, takich jak najwcześniejsze ubrania w archiwach Levi's®. Denimowe kombinezony z miedzianymi nitami, które były noszone przez górników, kowbojów czy młodą kobietę uczęszczającą do college'u na początku lat trzydziestych XX wieku. Wśród nich znalazły się jeansy „9 Rivet”, najstarsza na świecie para nowoczesnych niebieskich jeansów z lat 1873-1874, jeansy „Lot 201” z przymocowanymi szelkami i kapiącym woskiem ze świecy od górnika, który nosił świecę na opasce wokół głowy, a także jeansy „Viola”, najstarsza para damskich Levi's® w archiwum, oraz rzadkie „Lot 401”, uważane za najwcześniejsze damskie niebieskie jeansy na świecie.
Więcej:
