BoConcept ogłasza Helenę Christensen jako globalną dyrektorkę artystyczną

W swojej nowej roli Helena będzie pomagać w kształtowaniu nowego, ekscytującego rozdziału w globalnej historii marki, ściśle współpracując z nowymi projektantami, występując i produkując kampanie reklamowe, a także projektując i stylizując elementy, które przemawiają do jej niewymuszonego wyczucia stylu i naturalnej elegancji.

Helena dzieli się swoim wyjątkowym doświadczeniem i perspektywą poprzez kampanię BoConcept: „Art of Living Danishly" (czyli: „Sztuka życia po duńsku”). Celem jest pokazanie znaczenia wellbeing, poprzez inspirujące treści, angażujące artykuły lifestylowe na kanałach BoConcept oraz rozmowy z innymi duńskimi twórcami na temat tego, co znaczy „Live Danish".

Nowe stanowisko przenosi wieloletnią praktykę współpracy BoConcept z renomowanymi projektantami na inny poziom. Helena mówi: „To dla mnie spełnienie marzeń. Zawsze kochałam wnętrza, a to przemawia do wielu moich pasji: projektowania, kreatywności i świadomego życia".

Teraz, jak mówi, „sposób, w jaki dekoruję swój dom, jest tak samo ważny, jak to, jak się ubieram", a jej miłość do domu i głębokie skupienie na dobrym życiu sprawiają, że jest w zgodzie z aktualnym duchem czasu, faworyzując dobre samopoczucie i dbanie o siebie oraz jakość nad ilością.

W ramach swojej nowej roli Helena będzie projektować meble i opracowywać tkaniny dla BoConcept. Wnętrza od zawsze były jej pasją, a równolegle z modelingiem i fotografią od dwóch dekad jest ściśle związana z branża projektową. Dwadzieścia lat temu wraz z Leifem Sigersenem otworzyła w Nowym Jorku concept store Butik. Wraz ze swoją wieloletnią współpracowniczką Camillą Staerk jest także założycielką studia projektowania wnętrz i stylu życia Staerk & Christensen, które tworzy prace z zakresu mody, mebli, fotografii i filmu.

Jej ostatnie projekty obejmują współpracę z nowojorskim studiem Bower nad szeregiem akcesoriów domowych oraz stworzenie specjalnej edycji krzesła „Runner Chair" z duńskim projektantem Kasperem Salto. Duet pracuje również nad trwającym projektem z prefabrykatów, składającym się z trzech domów z Revolution Precrafted, wraz z architektką Gullą Jonsdottir.

O swoim podejściu Helena mówi: „Dizajn to coś więcej niż detale i estetyka, chodzi o to, jak się czujesz, gdy przekraczasz próg domu" – mówi.

„Kiedy twoje otoczenie sprawia Ci radość, jest piękne i wydaje się, że jest prawdziwym odbiciem Ciebie, całe życie staje się lepsze. Jesteś bardziej wolny, bardziej produktywny, bardziej kreatywny, bardziej zrelaksowany i radosny. To ma dla mnie ogromne znaczenie”.

Nowa fala duńskiego wzornictwa

Partnerstwo jest również zakorzenione we wspólnym duńskim dziedzictwie i doświadczeniu kulturowym. Urodzona w Kopenhadze Helena, która na stałe mieszka na Manhattanie i ma wakacyjny domek na plaży na duńskim wybrzeżu, dołącza do BoConcept w czasie, gdy duński dizajn oraz twórczość i kultura mają ogromny wpływ na różne dziedziny współczesnego życia – nieustannie przesuwając pokrętło w modzie, dizajnie, jedzeniu i nie tylko.

„Bycie globalną dyrektorką artystyczną w BoConcept to dla mnie coś więcej niż tylko rola. To kreatywna podróż, podczas której odkrywamy, co to znaczy dobrze żyć i dzielimy się pięknem i wielkością duńskiego wzornictwa".

Duński dizajn odegrał kluczową rolę w modernizmie połowy XX wieku, charakteryzując się czystymi liniami i funkcjonalnością. Jest to nadal kluczowe dla nowego kierunku, ale nowa fala wydaje się bardziej zabawna i osobista. To właśnie ten mariaż eleganckich linii minimalizmu i niezwykłej zdolności Heleny do bycia nikim innym niż sobą sprawia, że partnerstwo jest tak ożywcze.

„Jest coś fascynującego w patrzeniu na kwiaty, głęboko i intensywnie" – mówi Helena. „Magia i złożoność natury jest prawie niemożliwa do uwierzenia i zrozumienia, ale jestem w stanie uchwycić to w jakiś sposób za pomocą mojego aparatu".

Prace i fotografie Heleny są cenione i były szeroko publikowane w magazynach o sztuce i dizajnie oraz prezentowane w galeriach od Europy po Stany Zjednoczone. Helena była również współzałożycielką i dyrektorką kreatywną niezwykle wpływowego magazynu Nylon.

Mówi, że fotografia stała się dla niej „jak oddychanie". „Podoba mi się prosty fakt, że można uchwycić chwilę w czasie. Widzę wszystko w kadrach. Ciągle szukam chwil i zawsze jestem ciekawa wszystkiego, co dzieje się na mojej drodze”.

Podróżniczka i ambasadorka ONZ

W roli, w której łączy swoją pasję do fotografii z pracą humanitarną, w 2019 roku Helena została mianowana Ambasadorem Dobrej Woli UNHCR, podróżując po świecie, aby dokumentować zmagania uchodźców i przesiedleńców. „To rola, którą traktuję bardzo poważnie" – mówi. „Fakt, że mogę podróżować po świecie i spotykać się z ludźmi, którzy są uchodźcami lub przesiedleńcami, fotografować ich, rozmawiać z nimi i przekazywać ich historie reszcie świata, jest najbardziej satysfakcjonującą i pełną pokory pracą, jaką kiedykolwiek miałam".

BoConcept jest zachwycony współpracą z Heleną i podekscytowany możliwością zobaczenia dynamicznej, unikalnej perspektywy, jaką ta globalna ikona wniesie do historii duńskiego wzornictwa w BoConcept.

Dyrektor ds. marketingu, Paula Mc Guinness, mówi: „Jesteśmy naprawdę podekscytowani, że możemy wykorzystać nasze doświadczenie w projektowaniu z nieodłącznym poczuciem globalnego stylu Heleny i jej duńską filozofią życia. Z niecierpliwością czekamy na wspólne kształtowanie nowego kierunku, który zainspiruje konsumentów na całym świecie".

Firma BoConcept została założona w 1952 roku w Danii i jest dziś najbardziej globalnym sprzedawcą mebli na świecie, posiadającym ponad 300 sklepów w 64 krajach. Marka współpracuje z wielokrotnie nagradzanymi projektantami, tworząc kolekcje mebli, akcesoriów i oświetlenia do domów prywatnych i przestrzeni biznesowych. Pod hasłem „Live Ekstraordinær" BoConcept zobowiązuje się do wprowadzania elastycznych usług projektowania wnętrz i wiodącej w branży personalizacji do przestrzeni zarówno prywatnych, jak i publicznych – bez uszczerbku dla wizji projektowej i estetyki.

Helena Christensen to znana modelka i fotografka modowa i artystyczna, uznawana za jedną z pierwszych supermodelek. Urodzona w Kopenhadze z ojca Duńczyka i matki Peruwianki, Helena stała się międzynarodową gwiazdą, zdobiąc okładki niezliczonych magazynów mody i prowadząc najważniejsze kampanie dla marek modowych i kosmetycznych na całym świecie.

Poza modelingiem Helena była współzałożycielką i dyrektorką kreatywną magazynu Nylon, otworzyła concept store Butik w Nowym Jorku i współpracowała nad najlepiej sprzedającymi się projektami z Habitat London. Obecnie stanowi cześć duetu projektowego Staerkandchristensen i dyrektorką kreatywną luksusowej marki perfumeryjnej strangelove.

W 2019 roku Helena została mianowana Ambasadorem Dobrej Woli UNHCR, w której to roli łączy swoją pasję do fotografii z pracą humanitarną, podróżując po świecie, aby dokumentować zmagania uchodźców i przesiedleńców. Jej fotografie były szeroko publikowane i wystawiane w galeriach w Europie i Stanach Zjednoczonych. Helena na stałe mieszka w Nowym Jorku, gdzie nadal łączy swoje pasje do mody, sztuki i filantropii.

Więcej:

• BoConcept