Dekonstrukcja nowego BMW serii 7. Jak BMW z producenta samochodów stało się trendsetterem luksusu?

Przez producentami samochodów stawiane są obecnie ogromne oczekiwania nie tylko rynkowe, ale i społeczne. W efekcie ci stali się czymś więcej niż tylko wytwórcami przedmiotów. Dziś już nawet częściej mówi się o nich w kontekście dostawców usług mobilności i pionierskich innowacji, których znaczenie wykracza daleko poza przemysł motoryzacyjny.

Dla tych firm to wielkie wyzwanie, ale i nowa szansa. Jak można ją wykorzystać, pokazuje obecnie BMW. Posiadający długie tradycje producent modeli klasy premium podejmuje wizjonerskie decyzje, które dziś formują przyszłość nie tylko przemysłu motoryzacyjnego, ale i rynku dóbr luksusowych, czy nawet jeszcze szerzej – całego wzornictwa. 

Ta odważna strategia znajduje najpełniejsze i najbardziej przejmujące odzwierciedlenie w nowej generacji BMW serii 7. Z historycznego punktu widzenia jest ona flagowym produktem tej marki, którego celem jest zapewnianie niepowtarzalnych doświadczeń i komfortu właścicielowi oraz manifestowanie jego pionierskiej pozycji. Teraz jednak te założenia realizowane są w radykalnie odmienny sposób.

Dizajn stworzony do rzeczy wielkich

Tezę tę potwierdza już sam projekt nadwozia tego modelu, który staje się punktem referencji dla całego świata dizajnu. Prace BMW charakteryzują się pewnymi stałymi, obowiązkowymi motywami, ale tu nie stanowią one ograniczenia, a wręcz przeciwnie: pretekst do redefinicji. 

Jeszcze żaden samochód w segmencie limuzyn klasy wyższej nie prezentował się tak wyraziście i ekskluzywnie. Nowa generacja serii 7 jest znacznie większa od swojego poprzednika i strategicznych konkurentów. Zwiększone wymiary zewnętrzne wykorzystuje do zapewnienia bardziej komfortowej przestrzeni w środku, ale i jeszcze bardziej przekonującego, reprezentacyjnego wyglądu.

Posągowa sylwetka i monolityczne powierzchnie nadają nadwoziu wysublimowanej elegancji, którą można podkreślić oferowaną po raz pierwszy opcją dwukolorowego malowania. Zdecydowanie nie jest to kolejna taka sama limuzyna na drodze o wtórnym dizajnie. Jej niezależny charakter sygnalizuje dumny, wyprostowany grill o tradycyjnej dla BMW formie. 

Jego przekaz dodatkowo wzmacnia podświetlenie obrysu grilla, które aktywuje się na powitanie i pożegnanie kierowcy. Wykorzystanie dynamicznych świateł do nawiązania emocjonalnej relacji z użytkownikiem to jedna z technik, z której za BMW coraz częściej czerpie cały świat dizajnu. W serii 7 stopniowo budzą się do życia, mienią, i również etapami wygaszają, pozostawiając u odbiorcy wrażenie interakcji z żywą istotą.

Reflektory w projekcie przodu podzielone są na dwa rzędy. Pierwszy jest zredukowany do minimalistycznych linii, a drugi całkiem ukryty. Mimo oszczędnej formy mają one duży udział w budowaniu emocjonalnej więzi przez opcjonalne reflektory BMW Iconic Glow, w których światło przepuszczane jest przez pryzmat kryształów Swarovskiego. To właśnie takie detale budują luksusowe doświadczenie podróży i sprawiają, że każde obudzenie samochodu do życia staje się wydarzeniem.

Na poziomie materialnym projekt ten dokonuje tego za pomocą pionierskich technologii, które tworzą cyfrową warstwę wnętrza. Główny element w tym wymiarze stanowi niewidziany nigdy wcześniej w motoryzacji ekran kinowy o przekątnej aż 31,3 cala i rozdzielczości 8K. Pasażerowie tylnych miejsc mogą wyświetlać na nim treści z Amazon Fire TV, platform streamingowych i portali społecznościowych przez sieć 5G.W ten sposób obszar tylnych miejsc przeistacza się w prywatną salę kinową na kołach, w której fotel można rozłożyć do niemal leżącej pozycji, a dźwięk absorbować całym ciałem przez system audio Bowers&Wilkins z 36 głośnikami (z których część dla wzmocnienia tego doświadczenia jest zamontowana bezpośrednio w siedzisku).

Mimo prawdziwego bogactwa wyposażenia i innowacji technicznych cały projekt utrzymany jest w motywie Shy Tech. To przykład dizajnu wysokiej klasy, który mimo niezwykłej złożoności zastosowanych rozwiązań potrafi zamknąć je w przystępnej, wyciszającej formie. To również metafora selektywnego, zrównoważonego korzystania z dobrodziejstw postępu – filozofii, która cechuje wizjonerskich liderów.

Luksus to odpowiedzialność

Nowe BMW serii 7 standardowo wyposażone jest w odpowiedzialnie pozyskaną tapicerkę Veganza, zapewniającą najwyższą trwałość i komfort korzystania dzięki właściwościom skóropodobnym i perforacji. Metody wykończenia kabiny można dopasować do własnych potrzeb i preferencji dzięki programowi BMW Individual, który oferuje dla tego modelu szeroki wybór materiałów, w tym skórę Merino oraz tkaninę z bogatą zawartością kaszmiru.

Zrównoważony rozwój w przypadku mobilności musi odnosić się również do metod zasilania układu napędowego. Nowa seria 7 debiutuje na polskim rynku najpierw jako zaprojektowany od podstaw jako pojazd elektryczny model i7. Producent wykorzystał swoje bogate kompetencje w tworzeniu angażujących w prowadzeniu, komfortowych w eksploatacji i neutralnych dla środowiska modeli BMW i do opracowania konstrukcji, która otwiera nowy etap w rozwoju elektromobilności.

Pierwszy dostępny na rynku wariant i7 xDrive 60 odda do dyspozycji kierowcy aż 544 KM, a przy tym nadal będzie w stanie zapewnić zasięg do aż 625 km, który można szybko ponownie uzupełnić dzięki technologii szybkiego ładowania. Jeszcze w 2023 roku gamę napędową uzupełnią warianty z silnikami spalinowymi, z których każdy będzie do pewnego stopnia zhybrydyzowany, oraz zapewniająca największe doznania z jazdy, flagowa wersja elektryczna sygnowana przez wyścigową dywizję marki M: i7 M70. 

Zapewniane przez nią właściwości dynamiczne będą poza zasięgiem limuzyn w tym segmencie, które napędzane są przez konwencjonalne silniki spalinowe. Przy pracach nad nowym BMW serii 7 jej twórcy wyszli poza wszelkie schematy, ale to właśnie w takich twórczych okolicznościach od zawsze rodziły się projekty przełomowe: prawdziwe ikony.

Więcej:

• BMW