Empatia, personalizacja i odzyskany głos. Druga edycja Audi Design Talks w MSN
Czy płeć ma znaczenie w projektowaniu? Jak historia sztuki wpływa na współczesny design użytkowy i dlaczego luksus coraz częściej definiujemy poprzez empatię? W warszawskim Muzeum Sztuki Nowoczesnej, przy okazji otwarcia wystawy „Kwestia kobieca 1550–2025”, odbyła się druga edycja Audi Design Talks. To spotkanie udowodniło, że światy motoryzacji, architektury i sztuki wysokiej mówią dziś jednym głosem – głosem nastawionym na człowieka.
W surowych, minimalistycznych wnętrzach nowej siedziby MSN spotkały się trzy wyraziste osobowości: kuratorka Alison M. Gingeras, ekspertka marketingu luksusowego Annegret Rohstock oraz projektantka Dorota Koziara. Rozmowa moderowana przez Zuzannę Krzątałę szybko wykroczyła poza ramy typowego panelu dyskusyjnego, stając się refleksją nad ewolucją roli kobiet w kulturze wizualnej.
Wydobyte z cienia
Punktem wyjścia do dyskusji była monumentalna wystawa „Kwestia kobieca 1550–2025”. Jej kuratorka, Alison M. Gingeras, od lat zajmuje się redefiniowaniem kanonu historii sztuki, przywracając należne miejsce zapomnianym artystkom. Podczas debaty podkreślała, że to nie jest tylko kwestia sprawiedliwości dziejowej, ale przede wszystkim wzbogacenia naszej wspólnej perspektywy.
Kobiety od zawsze były pionierkami w sztuce - przełamywały granice, wytyczały nowe ścieżki i walczyły o swoją obecność nawet wtedy, gdy możliwości były ograniczone
- mówiła Gingeras. Dziś ta indywidualna, kobieca perspektywa przestaje być tylko uzupełnieniem, a staje się kluczem do zrozumienia współczesności.
Luksus szyty na miarę
Jak te zmiany rezonują w świecie designu użytkowego i motoryzacji? Annegret Rohstock, Head of Product Marketing & Communication w Audi Exclusive i Audi Sport GmbH, zwróciła uwagę na zmianę paradygmatu w projektowaniu dóbr luksusowych. Era uniwersalnych rozwiązań „dla każdego” odchodzi w przeszłość. Współczesny design stawia użytkownika w roli współautora.
Personalizacja w tym ujęciu to nie tylko dobór koloru tapicerki, ale narzędzie do opowiadania własnej historii i budowania emocjonalnej więzi z przedmiotem. Jak mówi Rohstock:
Kiedy poszerzamy nasze rozumienie różnych potrzeb klientów, projektowanie i oferta produktowa przestają być ogólne, a stają się naprawdę zorientowane na człowieka.
Architektura empatii
Trzeci głos w dyskusji należał do Doroty Koziary. Polska projektantka i architektka o międzynarodowej renomie zwróciła uwagę na specyfikę kobiecego podejścia do tworzenia przestrzeni i przedmiotów. Według niej, to właśnie empatia i głębokie zrozumienie rytuałów codzienności są siłą napędową współczesnego wzornictwa. Jak mówiła architektka:
Myślę, że żyjemy w czasach, kiedy tak naprawdę nie ma, poza projektowaniem środków transportu, dziedzin projektowania, w której nie zajmują dzisiaj ważnej roli kobiety.
Druga edycja Audi Design Talks pokazała, że technologia i estetyka nie funkcjonują w próżni. Niezależnie od tego, czy mówimy o XVI-wiecznym malarstwie, czy o wnętrzu samochodu przyszłości – w centrum uwagi pozostaje człowiek, jego emocje i potrzeba wyrażania siebie.
