IKEA zaprasza do stołu. Byliśmy na premierze nowej wizji marki
Wczoraj zasiedliśmy do stołu z IKEA. W warszawskim Domu w Alejach, przestrzeni otwartej na dialog o współczesnym życiu, marka zainaugurowała swój nowy strategiczny kierunek. W nadchodzących sezonach uwaga brandu skupi się na sercu domu – kuchni i jadalni, a przede wszystkim na stole, który ma stać się centrum relacji, radości i bycia razem.
Podczas spotkania zaprezentowano trzy odmienne interpretacje tej idei, każda opowiedziana w innym języku stylistycznym: skandynawskim nowoczesnym, tradycyjnym i nowoczesnym.
Decyzja o skoncentrowaniu się na przestrzeniach związanych z gotowaniem i jedzeniem nie jest przypadkowa. Jak wynika z raportu IKEA „Życie w domu 2024”, dla Polaków domowe posiłki odgrywają kluczową rolę. Aż 48% badanych uważa, że są one zdrowsze od jedzenia na mieście. Co więcej, wspólne celebrowanie posiłków (33%) jest fundamentem budowania bliskości i czerpania radości z domowego życia. Dane te wyraźnie pokazują, jak silnie kuchnia i jadalnia wpływają na jakość naszej codzienności.
W odpowiedzi IKEA wprowadza ponad 300 nowych, funkcjonalnych produktów do kuchni i jadalni. Zmiany obejmą niemal wszystkie kategorie – od blatów, zlewów i piekarników, po innowacyjne systemy przechowywania, jak nowa konstrukcja obrotowych półek, którą można zamontować nawet pod zlewem. Prawdziwa rewolucja czeka dział stołów i krzeseł, gdzie wymienione zostanie blisko 80% asortymentu. Pojawią się również nowe kolory frontów kuchennych, w tym piękne, niebieskie fronty LERHYTTAN w tradycyjnym stylu.
Jak mówiła na spotkaniu Magdalena Krokowska-Wicherek, Dyrektorka Regionalna IKEA Retail w Polsce: "IKEA podchodzi z pasją do życia w domu, kierując się swoją wizją: by lepiej nam się żyło na co dzień.
Zawsze najważniejsi są dla nas ludzie i ich potrzeby, marzenia, możliwości.
Trzy stoły, trzy opowieści
Podczas wydarzenia w Domu w Alejach mogliśmy zobaczyć, jak różnorodnie można zinterpretować ideę wspólnego stołu. Trzy aranżacje, przygotowane w odmiennych stylach, pokazały, że niezależnie od estetyki, stół pozostaje centrum domowych relacji
Stół w stylu skandynawskim nowoczesnym
To kwintesencja współczesnego skandynawskiego designu – prostota, dojrzałość i elegancja. Dominuje tu jasne, wysokiej jakości drewno dębowe, uzupełnione detalami z rattanu czy korka. Ceramika jest prosta, często zdobiona geometrycznymi lub graficznymi wzorami. Całość dopełniają naturalne tkaniny, dymione szkło i minimalistyczne, metalowe akcenty, które wprowadzają industrialny sznyt. To przestrzeń jasna i uporządkowana, ale jednocześnie ciepła i przyjazna.
Stół w stylu tradycyjnym
Ta aranżacja czerpie z bogactwa szwedzkich korzeni, celebrując rzemiosło i kulturę ludową. Styl inspirowany jest wnętrzami z przełomu XVIII i XIX wieku, jednak zinterpretowany na nowo. Jest pełen ciepła, kolorów i wzorów charakterystycznych dla folkloru. Solidny, drewniany stół otaczają krzesła o obłych formach. Na nim kamionkowe talerze, barwne wazony i tekstylia z naturalnych materiałów, takich jak len czy bawełna. To kompozycja, w której niedoskonałość ręcznego wykonania staje się wartością.
Stół w stylu nowoczesnym
Największa grupa stylistyczna w IKEA – współczesna, miejska i otwarta na eksperymenty. Charakteryzuje się kontrastami i odwagą w zabawie formą, łącząc funkcjonalność z codzienną radością. Meble są proste i lekkie, w odcieniach beżu i jasnego drewna, co buduje atmosferę spokoju. W tej estetyce świetnie odnajdują się nowoczesne materiały, takie jak plastik i szkło, również te pochodzące z recyklingu. Akcesoria o designerskich kształtach pokazują równowagę między formą a funkcją, tworząc wnętrze eleganckie, w którym design służy codzienności.
Nowy rok w IKEA to zaproszenie do celebracji codziennych rytuałów, które budują wspólnotę i dają poczucie bliskości. Jak podsumował Jarosław Pietrzak, Krajowy Lider ds. Strategii i Rozwoju Rynku Wnętrzarskiego w IKEA Retail w Polsce:
"Trzy zaprezentowane style pokazują różne oblicza wspólnego stołu (...). Łączy je jednak jedno: to, że stół pozostaje centrum domowych relacji. Niezależnie od tego, jakie kolory, formy czy tradycje wybierzemy, zawsze chodzi o bycie razem".
