Kim są współcześni, młodzi Polacy?
Odpowiedzialność, ciałopozytywność, różnorodność i inkluzywność — Zalando uwiecznia wartości młodych Polaków w kampanii „Obraz pokolenia Z”.
Autor: MP
Zdjęcia: materiały prasowe
Nowa, majowa kampania Zalando, przodującej w Europie platformy modowej i lifestyle’owej, przybliża szerszej publiczności pięć wyjątkowych młodych Polaków pochodzących z pokolenia Z. Działania tych młodych aktywistów, działających głównie w internecie, niejednokrotnie były bagatelizowane, a ich głos pozostawał niesłyszany. Dlatego Zalando postanowiło dodać ich przekazom wyjątkową siłę i pomóc dotrzeć do odbiorców w jednocześnie tradycyjny i niekonwencjonalny sposób, uwieczniając bohaterów kampanii na wyjątkowych portretach namalowanych przez polską artystkę, Justynę Grodecką, która również należy do pokolenia Z.
Dlaczego „Obraz pokolenia Z”?
Fizyczne obrazy nie przemijają — zostają na zawsze. Podobnie jak wartości wyznawane przez młodych aktywistów. Stąd na cele kampanii „Obraz pokolenia Z” powstały wyjątkowe portrety, które przedstawiają bohaterów akcji, którzy przez świadome działania starają się zwrócić uwagę na takie tematy jak różnorodność, ciałopozytywność, zrównoważona moda czy prawa mniejszości seksualnych i etnicznych. Ich obrazy zostały namalowane przez Justynę Grodecką, absolwentkę Akademii Sztuk Pięknych w Monachium i Akademii Sztuk Pięknych w Warszawie.
"W pracy odnoszę się do prawdziwego trójpodziału władzy, jakimi są resentyment, patriarchat i zabobonność", Justyna Grodecka
W swojej sztuce artystka porusza tematy autobiograficzne i nawiązuje do nurtujących problemów społecznych. Zawsze odnosi się, jak sama zaznacza, do prawdziwego trójpodziału władzy, jakimi są resentyment, patriarchat i zabobonność. Jej najnowsze portrety dla Zalando zostały wykorzystane w kampani OOH oraz do wykonania pięciu murali, które powstały w trzech miastach w Polsce — Warszawie, Gdyni i Krakowie. Towarzyszące kampanii wideo, wyreżyserowane przez Mikołaja Sadowskiego, jest dopełnieniem ich historii.
Kim są bohaterowie akcji „Obraz pokolenia Z”?
Pięć wyjątkowych osób, pięć niezwykle istotnych tematów — każda z osób występujących w kampanii reprezentuje inną wartość i zajmuje stanowisko w ważnej sprawie, starają się przekazać światu swój punkt widzenia.
Kacper Kruz jest przedstawicielem ruchu body-positivity, czyli ciałopozytywności. To internetowy twórca i model, który każdego dnia inspiruje osoby plus-size do spełniania swoich marzeń. Swoimi działaniami udowadnia, że moda nie ma jednego rozmiaru, a miłość do swojego ciała jest wartością nadrzędną.
Ewelina Antonowicz zwraca uwagę na kwestię zrównoważonego rozwoju. W wieku 22 lat została koordynatorką polskiego oddziału Fashion Revolution — największej, międzynarodowej organizacji, która zajmuje się problemami świata mody.
Z kolei Ogi Ugonoh reprezentuje różnorodność. Wierzy, że edukacja jest kluczem do sukcesu i walki z rasizmem. W związku z tym aktywnie działa na rzecz różnorodności i wspiera inicjatywy takie jak #dontcallmemurzyn i #czarnejestpolskie.
Za inkluzywnością tymczasem przemawia Bartosz Kloch, który urodził się bez nóg. Jak sam mówi, przez większość życia wstydził się swojej niepełnosprawności i unikał wzroku innych ludzi, aż do momentu, w którym postanowił wykreować swój obraz na własnych zasadach. To właśnie wtedy pomalował protezy na czerwono, aby jeszcze bardziej przyciągały wzrok innych. Dziś Bartek dzieli się swoim życiem na Tik Toku, gdzie jego misją jest dawanie odwagi osobom z niepełnosprawnościami i działanie na rzecz pełnej inkluzywności.
Głosem społeczności LGBTQIA+ w kampanii Zalando stał się Kacper Potępski, transpłciowy aktywista działający lokalnie oraz w mediach społecznościowych. Wziął udział w organizacji zbiórki na bindery dla osób transpłciowych oraz był jedną z twarzy akcji Kampanii Przeciw Homofobii #JestemPrzeciwkoTransfobii.
Nasza nowa kampania jest celebracją wartości, które stanowią fundament marki Zalando, a szczególnie różnorodności i inkluzywności — mówi Dawid Pożoga, Regional Lead PL/CZ w Zalando. — Historie prawdziwych ludzi i wartości, które wyznają to dla nas ogromna inspiracja. Pozwala nam to pielęgnować więź z naszymi polskimi klientami z pokolenia Z i lepiej ich zrozumieć — dodaje.
Kampania „Obraz Pokolenia Z” powstała we współpracy z agencją 180heartbeats + JUNG v. MATT i będzie publikowana w mediach społecznościowych Zalando, na profilach bohaterów kampanii, kanałach OOH i online, a także wesprą ją działania PR.
