Wirtualne inspiracje w prawdziwym sklepie w Kijowie
Nowa przestrzeń ukraińskiej marki CHER'17 została otwarta na pierwszym piętrze kamienicy wybudowanej w drugiej połowie XIX wieku przy jednej z centralnych ulic Kijowa. Zadaniem projektantów z Temproject było stworzenie flagowego sklepu, który odda charakter marki.
Koncepcja projektu wyrosła z trendu cyfryzacji w branży modowej. Istnieje wiele sklepów z salonami internetowymi i wirtualnymi przymierzalniami. Wirtualna przestrzeń tworzy własną estetykę, charakteryzującą się minimalizmem, zabawą proporcjami przedmiotów i odważnymi akcentami kolorystycznymi. Sklep CHER'17 to fizyczne wnętrze stworzone w estetyce przestrzeni wirtualnej.
Recepcja, imitująca masywną kamienną bryłę, jest metaforą natury, która zdecydowanie wdziera się w nasze przyspieszone życie. Jednak wartość przyrody pozostaje niezmienna zarówno w miejskiej rzeczywistości, jak iw sterylnej meta-symulacji. To swego rodzaju przypomnienie, że zawsze można się zatrzymać, by odetchnąć, naładować baterie i doświadczyć życia na wyciągnięcie ręki.
Lustrzane i metalowe powierzchnie stały się kolejnym elementem nawiązującym do natury. Oferują odwiedzającym sklep różnorodne ujęcia, które można wykorzystać na Instagramie. „Lustra o różnych kształtach i konfiguracjach dodają powietrza i zacierają fizyczne granice przestrzeni. Lustra i stalowe powierzchnie są dla mnie metaforą jeziora, rzeki czy plam benzyny w kałuży na asfalcie. Inspiracją jest dla mnie woda, żywa substancja, którą mogę obserwować bez końca. Naturalny luksus, który nie zawsze doceniamy” – mówi projektantka Anastasiia Tempyńska.
Przestrzeń sklepu podzielona jest na trzy strefy. Centralnym elementem pierwszego holu („Pokoju dziennego”) jest masywna niebieska sofa złożona z długich cylindrycznych kształtów. Za nim znajduje się ekran LED. Kształt kanapy rezonuje z metalowymi stolikami z ciętych rur i miękkimi pufami w strefie przymierzalni.
Druga sala („Buduar”) ma bladoróżowe ściany i podium. Na środku korytarza stoi umywalka z różowego marmuru z dwoma kranami: jeden wodą i jeden z musującym winem. Zakupy z przyjaciółmi to nie tylko przymierzanie i kupowanie ubrań, ale także kontakty towarzyskie i cieszenie się życiem.
W trzeciej strefie („Kabina prywatnego samolotu”), która znajduje się w głębi holu, dominuje nasycony ultramarynowy odcień powierzchni i mebli. CHER'17 to ukraińska marka odzieżowa w segmencie rynku masowego. Firma istnieje od 2017 roku i posiada sześć sklepów w różnych miastach Ukrainy. Właścicielami marki jest para popularnych ukraińskich influencerów, blogerów i przedsiębiorców, Tetyana Parfiliyeva @tanyaparfileva i Ivan Kryshtal @vanyakryshtal.
Po rozpoczęciu rosyjskiego ataku na Ukrainę na pełną skalę (24 lutego 2022 r.) wszystkie ukraińskie firmy stanęły przed pytaniem, czy zamknąć, czy kontynuować działalność. Kiedy wiele międzynarodowych marek rynku masowego opuściło ukraiński rynek, aby zabezpieczyć własny biznes w okresie niestabilności, właściciele CHER'17 postanowili kontynuować swoją pracę. W ten sposób firma wspiera swoich pracowników i gospodarkę Ukrainy. Oprócz nowych kolekcji marki CHER'17 pracuje również na potrzeby militarne, szyjąc kominiarki i polary dla żołnierzy ukraińskich.
