„Zima. Sztuka odkrywania”. Elektrownia Powiśle odkrywa świąteczną sztukę Marleny Stawarz

Tegoroczna kampania Elektrowni Powiśle „Zima. Sztuka odkrywania” zaprasza odwiedzających do celebrowania grudniowych rytuałów – smaków, prezentów i małych przyjemności, które tworzą atmosferę sezonu. To druga odsłona współpracy z artystką Marleną Stawarz, która po raz kolejny przełożyła tożsamość Elektrowni na język papieru.

Zimowa kompozycja Marleny Stawarz to przestrzenna ilustracja Warszawy, zbudowana z dziesiątek precyzyjnie wyciętych elementów. W jej sercu znajduje się zimowa fasada Elektrowni Powiśle, a obok niej – kultowe symbole miasta takie jak Syrenka, Most Świętokrzyski czy Kolumna Zygmunta.

Projekt powstał wyłącznie w oparciu o tradycyjne techniki paper art. Każda linia, warstwa i detal zostały wykonane ręcznie, bez wykorzystania generatywnych narzędzi. To świadomy gest – w czasach obrazów tworzonych „jednym kliknięciem” Elektrownia postawiła na rzemiosło, precyzję i fizyczną obecność twórcy.

„Rzemiosło wymaga uważności, a Elektrownia jest miejscem, które tę uważność budzi. Jej industrialna architektura tworzy dla papieru ciekawy kontrast, dlatego zależało mi, by każda warstwa kompozycji oddawała charakter tego miejsca. W pracy z papierem odkrywanie jest procesem – zaczyna się od obserwacji i dopiero później przeradza się w formę. Najpierw tworzę projekt graficzny, który następnie buduję ręcznie z papieru, warstwa po warstwie, aż ilustracja staje się obiektem przestrzennym. Dopiero gotowa praca jest fotografowana i na tej podstawie powstają wszystkie formaty kampanii – od wielkoformatowych nośników po materiały digitalowe. Dzięki temu każdy element key visuala, niezależnie od skali, zachowuje swój fizyczny, ręcznie wykonany charakter” – tłumaczy artystka Marlena Stawarz.

Integralną częścią projektu jest także papierowa, trójwymiarowa witryna na poziomie 0 w Elektrowni Powiśle. Zaprojektowana na wzór kalendarza adwentowego instalacja ukrywa w oknach produkty dostępne w sklepach: notes z Wariackich Papierów, lekturę ze Świata Książki, torebkę Balagan, akcesoria Saintbody, czapkę i szalik Naoko. Kolejne propozycje czekają na odkrycie w butikach. Witryna staje się więc przewodnikiem po świątecznej ofercie.

Hasło „Zima. Sztuka odkrywania” rozwija narrację zapoczątkowaną wiosenną kampanią „Wiosna. Sztuka natury”. Konstrukcja pozwala naturalnie opowiadać o miejscu – o odkrywaniu Powiśla, najemców, smaków, prezentów i zimowych atrakcji. Zimowa odsłona dopełnia więc wiosenną, tworząc artystyczny cykl widziany przez pryzmat sezonów.

„Świąteczną kampanię traktujemy jak zaproszenie do odkrywania Elektrowni Powiśle – sklepów, restauracji, atmosfery i historii. Zima staje się tu okazją do zatrzymania i celebrowania codziennych rytuałów – od wyboru prezentów, poprzez spotkania przy stole, po krótkie chwile spędzone na podziwianiu instalacji w witrynie, która jest swoistym dziełem sztuki. W projekcie łączymy lokalność, sztukę i rzemiosło, tworząc kampanię, która wyróżnia się na tle standardowych realizacji, a jednocześnie wpisuje się w globalny trend „neo-craft”, łączący tradycję rękodzieła z nowoczesną estetyką” – mówi Jagoda Lechowska, Dyrektorka Marketingu White Star Real Estate.

Kampania obejmuje również działania promujące zimową ofertę sklepów, restauracji i usług dostępnych w Elektrowni Powiśle. Łączy podejście lifestyle’owe z artystycznym, podkreślając sezonową energię i charakter miejsca. Za całość odpowiada wewnętrzny zespół marketingu i PR Elektrowni, kontynuując kierunek, w którym sztuka staje się narzędziem budowania estetyki i narracji marki.

„Nasza tegoroczna współpraca z artystką Marleną Stawarz naturalnie wpisuje się w miejską tożsamość miejsca, w którym postindustrialna architektura spotyka się z modą, gastronomią i kulturą. Najpiękniejsze w tej realizacji jest to, że nie da się jej w pełni przenieść do digitalu. Trzeba ją zobaczyć na żywo, bo dopiero wtedy papier nabiera głębi – jak w galerii sztuki. To właśnie nasza zimowa „sztuka odkrywania”: doświadczenie, które wydarza się w przestrzeni, a nie na ekranie. To hołd dla tradycji papierowego rzemiosła i kunsztu, w którym liczą się jakość, cierpliwość i uważność na detal. W czasach, gdy marki coraz częściej korzystają z generatywnych skrótów, chcemy pokazać, że fizyczna forma sztuki nadal potrafi budować emocje i wiarygodność miejsca" – dodaje Agnieszka Kurczych, PR & Marketing Manager w White Star Real Estate.