Butik Swarovskiego, który wygląda jak szkatułka na biżuterię
Marka Swarovski ogłasza długo wyczekiwane otwarcie flagowego sklepu w Szwajcarii. Po uruchomieniu 27 sklepów Instant Wonder na całym świecie nowy punkt w Zurychu stanowi zmianę wyobrażenia tego, czym może być doświadczenie sprzedaży detalicznej. Wnętrze wygląda jak szkatułka na biżuterię!
„Cieszę się, że nasza podróż w kierunku transformacji pozwoliła nam otworzyć flagowy sklep w Zurychu – to bardzo ważne miasto dla naszej marki. Jesteśmy zachwyceni, że możemy zaoferować naszym klientom możliwość nie tylko poznania naszych produktów, ale także zanurzenia się w radości, doświadczeniach omnichannel i innowacji, które składają się na nasz świat" – mówi Michele Molon, tymczasowy Dyrektor Generalny.
Świat cudów w sklepie
Flagowy sklep w Zurychu od samego początku był projektowany tak, aby dać możliwość zanurzenia się w kryształowym świecie marki. Nowo otwarty sklep znajduje się przy Bahnhofstrasse w Zurychu – głównej ulicy centrum miasta i jednej z najbardziej ekskluzywnych alei handlowych na świecie.
„Projektując sklep w Zurychu, chcieliśmy zbudować to poczucie cudowności, dotyku i odkrywania, które Daniel Swarovski miał nadzieję stworzyć z każdym kryształem ponad 125 lat temu” – opisuje Giovanna Engelbert, Dyrektor Kreatywna.
W oszałamiającym, trzypiętrowym budynku nowego sklepu poruszać się można po trzech głównych strefach, które znajdują się kolejno na:
- Parterze – w barwie słodkiego, a zarazem odważnego różu. Ten żywy i inspirujący kolor wita gości natychmiastowym ciepłem, które kontrastuje z monochromatyczną strukturą budynków otaczających sklep. Przestrzeń na parterze czerpie bezpośrednią inspirację z poprzednich projektów Instant Wonder i charakteryzuje się mozaiką wyeksponowanych na ścianach produktów. Całość zaprojektowana w sposób, który daje wrażenie ponadwymiarowej, błyszczącej szkatułki na biżuterię. To tutaj eksperci marki czekają na gości i są gotowi, by udzielać porad dotyczących stylizacji biżuterii i dekoracji wnętrz.
- Poziomie -1 – to kryształ w krainie zieleni. Schodząc w dół, zostajemy przeniesieni do kryształowej biblioteki w odcieniu liściastej zieleni. To skarbiec sklepu, kryjący jego najcenniejsze elementy, w którym ściany wypełnione surowymi rzeźbami z kryształów, ukazują spektrum kolorów, które dają poczucie, jak gdyby mogły być odkrywane przez dotyk. Na tym poziomie w doświadczeniach i odkryciach pomoże specjalna strefa na środku pomieszczenia z soczewkami, które pozwolą odwiedzającym na szczegółowe zbadanie surowca oraz produktów marki Swarovski.
- Poziomie 1 – przestrzeń skąpana w lśniącej żółci to zapowiedź przyszłych lokalizacji butików na całym świecie. Aby wzmocnić tożsamość marki, na pierwszym piętrze wykorzystano motyw ośmiokąta. Zaprojektowane na zamówienie meble z aksamitu, jedwabiu i chromu dają tu natychmiastowe poczucie luksusu. Metaliczne popiersia mieszają się z gigantycznymi chatonami i szeroką gamą kryształowych produktów, dając wrażenie radosnej zabawy. Oprócz biżuterii i akcesoriów prezentowanych w sklepie, poziom ten pozwala odwiedzającym na pełną eksplorację odzieży i innych produktów powstałych przy współpracy z marką.
Wzdłuż schodów umieszczono kalejdoskopową instalację artystyczną, łączącą wszystkie piętra w odbijającą światło, interaktywną ekspozycję kryształu.
Laboratorium twórców
Sklep marki Swarovski w Zurychu to także debiut Creators Lab w fizycznej przestrzeni handlowej. Creators Lab to platforma, będąca kolejnym krokiem firmy Swarovski w kierunku kryształowego stylu życia. Obecnie dostępna jedynie w nowo otwartym sklepie marki i online– tworzy niezwykle limitowane edycje z kultowymi światowymi markami, takimi jak F.A.O. Schwarz, Judith Leiber, Amina Muaddi i wieloma innymi.
