MoMA Design Store z nową, śmiałą wizją i kolorowym muralem
Muzeum Sztuki Nowoczesnej MoMA zaprezentowało nową aranżację Design Store w nowojorskiej dzielnicy Soho. W odświeżonej odsłonie przestrzeni znalazło się oryginalne dzieło Niny Chanel Abney, immersyjne narracje, ekskluzywne kolaboracje oraz starannie wyselekcjonowane produkty rekomendowane przez kuratorów.
Sklep przy Spring Street, od lat uwielbiany przez mieszkańców i turystów z całego świata, pozostaje zarówno dynamiczną bramą do MoMA, jak i samodzielną destynacją. Praktycznie niezmieniony od 2001 roku, doczekał się gruntownej modernizacji. Za projekt odpowiada nowojorskie biuro Peterson Rich Office, które umiejętnie połączyło historyczny charakter budynku z nowoczesnymi rozwiązaniami sprzyjającymi intuicyjnemu i angażującemu doświadczeniu zakupowemu.
Wzniesiony w 1884 roku gmach to przykład klasycznej architektury żeliwno-ceglanej. Oryginalne kolumny, duże przeszklenia i ceglana fasada z XIX wieku zostały pieczołowicie odrestaurowane. Zestawiono je z nowoczesnymi witrynami, perforowanymi niebieskimi meblami i współczesnym oświetleniem, które prowadzą odwiedzających przez przestrzenny, immersyjny układ sklepu. Wejście od strony Spring Street zostało przywrócone do swojej pierwotnej lokalizacji z lat 80. XIX wieku, co pozwoliło przywrócić historyczny układ budynku, usprawniło komunikację i zapewniło lepsze pierwsze wrażenie, towarzyszące przekraczeniu tego progu.
Od początku swojego istnienia MoMA Design Store był silnie związany z Działem Architektury i Designu Muzeum. Ta więź pozostaje żywa i widoczna zarówno w doborze asortymentu, jak i w narracji przestrzeni.
Ta renowacja wzmacnia sposób, w jaki łączymy ludzi z dobrym designem – sprawiając, że doświadczenie staje się bardziej inkluzywne, inspirujące i dynamiczne – mówi Jesse Goldstine, Dyrektor ds. Sprzedaży Detalicznej w MoMA. – Chcieliśmy stworzyć przestrzeń, w której odwiedzający nie tylko robią zakupy, ale również poznają historie, idee i twórcze myślenie kryjące się za otaczającymi ich obiektami. Dla wielu osób Soho jest pierwszym kontaktem z instytucją, dlatego zależało nam, by ten moment był znaczący, niezapomniany i jednoznacznie kojarzony z MoMA.
Podczas ponownego otwarcia zadebiutowało LOVE NYC – dzieło stworzone specjalnie na tę okazję przez Ninę Chanel Abney, artystkę z Nowego Jorku, której prace znajdują się w kolekcji MoMA. Instalacja inauguruje program Modern Mural, w ramach którego sztuka współczesna będzie wprowadzana do przestrzeni sklepu w formie rotacyjnych ekspozycji.
Widoczny z ulicy mural zajmuje północną ścianę sklepu. Artystka stworzyła go z charakterystycznych dla siebie papierowych wycinanek, ułożonych w dynamiczną kompozycję. Pojawiają się w niej brukowane ulice i nazwy miejsc, które przywołują historię i energię Soho, a także odniesienia do klasycznych dzieł z kolekcji MoMA, takich jak topniejący zegar Salvadora Dalego zawieszony na drzewie czy koło rowerowe Marcela Duchampa.
